Türkiye sosyal medya davranışı:
kim, nerede, ne zaman?
Platform tercihlerinden saatlik aktivite profiline, yaş grubu farklarından içerik tüketim alışkanlıklarına — Türkiye'nin sosyal medya davranışını veriye döktük.
Platform kullanım oranları
YouTube ve Instagram birleşik bir liderlik kuruyor. Facebook beklenmedik şekilde güçlü kalıyor — 35+ yaş grubunun sadakati sayesinde. TikTok 2 yılda üçte birden fazla penetrasyon kazandı.
Günlük aktivite profili
Türkiye'nin sosyal medya ritmi üç tepeli. Sabah 07–09 işe gidişte telefon kaydırma, öğlen mola 12–13, akşam 20–22 ana tüketim dönemi. Gece yarısı bile aktivite beklenenden yüksek. LinkedIn ise tek başına farklı bir ritim çiziyor: saat 10–12 zirvesi, akşam hızla düşüş.
Yaş grubu × platform
En çarpıcı bölünme: 18–24 yaş TikTok ile Instagram'ı dominant kullanırken, 45+ yaş neredeyse tamamen Facebook + YouTube kombinasyonunda yaşıyor. 25–34 yaş kanallar arası en dengeli grubu oluşturuyor. Koyu renk = yüksek penetrasyon, üzerine gel detayları gör.
| Yaş grubu | 📸 | ▶️ YouTube | 🎵 TikTok | 𝕏 X | 👤 | 💼 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 18–24 | %91 | %88 | %82 | %44 | %28 | %18 |
| 25–34 | %86 | %84 | %61 | %52 | %55 | %38 |
| 35–44 | %68 | %80 | %34 | %38 | %74 | %32 |
| 45+ | %48 | %75 | %18 | %28 | %82 | %20 |
Tüketilen içerik türleri
Metin içeriğin payı son 3 yılda %18'den %8'e geriledi. Video ve reels birlikte toplam tüketimin %74'ünü oluşturuyor. Canlı yayın küçük ama büyüyen bir segment.
Haftalık aktivite trendi
İndeks: Pazartesi = 100. Cumartesi ve Pazar zirve günler. İlginç detay: Pazar akşamı, "Pazartesi kaygısı" ile tüketim yeniden tırmanıyor ve gece yarısına kadar yüksek kalıyor.
6 önemli bulgu
2022-2024 arasında Türkiye kullanıcı tabanı %54 büyüyen TikTok, 18-24 yaş grubunda artık Instagram'ı geçiyor. Ortalama seans süresi diğer platformlardan %40 daha uzun.
35+ yaş grubu için Facebook hâlâ birincil platform. Bu demografik gerçek, marka iletişimi açısından Facebook'u hâlâ zorunlu kılıyor. Hedefleme gücü hız kaybetmiyor.
LinkedIn saat 10-12 arasında zirveye ulaşıyor ve akşam 17-18 itibarıyla hızla düşüyor. Hafta sonu aktivitesi %60 azalıyor. İçerik yayınlamak için Salı-Çarşamba 10:00 en etkili zaman.
Tüketilen içeriğin %74'ü video. Uzun form (YouTube) ve kısa form (Reels/TikTok) bu büyüklüğü paylaşıyor. Metin tabanlı içerik 3 yılda yarı yarıya eridi.
23:00-01:00 arası aktivite, öğlen molasından daha yüksek. Bu saatte genç kullanıcı oranı %65'e çıkıyor. Ergenlik ve genç yetişkinlik döneminde uyku düzeni sosyal medya ile iç içe geçmiş.
Twitter'ın Türkiye kullanımı diğer platformlara göre "görev bazlı" — kullanıcılar günde 2-3 kez giriyor, kısa kalıyor. Deprem, seçim, spor gibi gerçek zamanlı olaylarda spike'lar belirgin.
import pandas as pd
import matplotlib.pyplot as plt
# Meta Business Suite, LinkedIn Analytics veya
# Twitter Analytics'ten CSV export al
df = pd.read_csv('platform_analytics.csv', parse_dates=['date'])
# Saatlik aktivite profili
df['hour'] = df['date'].dt.hour
hourly = df.groupby('hour')['impressions'].mean()
plt.figure(figsize=(12, 4))
plt.bar(hourly.index, hourly.values, color='#7F77DD', alpha=0.75)
plt.xlabel('Saat')
plt.ylabel('Ortalama İzlenim')
plt.title('Saatlik Aktivite Profili')
plt.tight_layout()
plt.savefig('hourly_profile.png', dpi=150)